Site İçi SEO (On Page SEO) Nedir?

Site İçi SEO (On Page SEO), bir web sayfasının yazılı ve görsel içeriği ile birlikte HMTL kodlarının kullanıcı deneyimi de göz önüne alarak arama motorları için optimizasyonudur.

Sayfa içi arama motoru optimizasyonu tekniği, anahtar kelime kullanımı, sayfada yer alan yazılı ve görsel öğelerin yerleşim ve kullanımı ile HTML kodlarının kullanımı gibi konularla ilgilenir.

On Page SEO Neden Önemlidir?

Site İçi SEO, diğer tüm SEO teknikleri gibi sayfalarınızın arama motorlarında daha yüksek sıralama elde etmesini amaçlar. Sayfalarda yer alan başlıkların düzenli olması, URL yapısının içerik ile alakalı olması, sayfa görsellerinin içerik ile uyumlu olması vb. etkenler arama motorlarının sayfanızı daha iyi anlaması için oldukça önemlidir. Arama motorları daha iyi anlayabildikleri sayfaları öne çıkarmakta tereddüt etmezler.

On Page SEO Nasıl Yapılır?

On Page SEO, site sınırlarımız içerisinde kullanıcı ve arama motorları için yapabileceğimiz içerik odaklı uygulamalar bütünüdür:

• URL adresinin düzenlenmesi
• Meta etiketlerinin düzenlenmesi
• Sayfa başlıklarının düzenlenmesi
• İç ve dış bağlantılara kullanımı
• Breadcrumbs kullanımı
• Görsel kullanımı
• Hedef anahtar kelime kullanımı
• Sayfa Açılış Hızının Düşürülmesi

URL Adresinin Düzenlenmesi

Sayfamız ziyaret edildiğinde tarayıcı adres çubuğunda görüntülenen URL adresi,  çok uzun olmadığı durumlar haricinde Google ve diğer arama motorlarının sonuç sayfalarında da gösterilmektedir. Bu URL adresi aynı zamanda sayfamızın kalıcı bağlantısı (permanent link) olarak da adlandırılır. Doğru URL seçimi ile sayfa, hem ziyaretçi hem de arama motoru botları tarafından daha iyi anlamlandırılacaktır.

• Sayfamızın başlığına uyumlu bir kalıcı bağlantı seçilmeli,
• Tercihen sayfa için hedeflenen anahtar kelime URL içerisinde kullanılmalı,
• Kalıcı bağlantı içerisinde anahtar kelime istiflemesi yapılmamalı,
• URL içerisinde yer alan kelimeler (-) ile birbirinden ayrılmalı (seo-rehberi gibi),
• Adres içerisinde ( _ ) kullanımından kaçınılmalı,
• Anlamsız ve uzun bir URL’den kaçınılmalı (ornek.com/sayfa.php?v=8798534hhvf832 gibi)
• Kalıcı bağlantı URL adreslerini mümkün olduğunca değiştirilmemeli, değiştirmenin zorunlu olduğu durumlarda ise eski URL adresinden yenisine kalıcı bağlantı yönlendirmesi (301 redirect) yapılmalıdır.

Meta Etiketlerinin Düzenlenmesi

Title(başlık), description (açıklama) ve keywords (anahtar kelimeler) üzerinde öncelikli olarak duracağımız HTML meta etiketleri olacak.

Başlık etiketi ile sayfamızın başlığını arama motorlarına bildirmiş oluyoruz. Bu etiket bir taraftan arama motoru tarayıcıları için sayfamızın en öncelikli bilgilerinden biri olurken, diğer taraftan da başlığımız arama motorları sayfalarında da görünüyor olacağı için kullanıcı deneyimi (UX) açısından da önem taşımakta.

Açıklama etiketi sayfamızı en iyi anlatan bir veya birkaç cümleden oluşan metin bloğudur. Açıklama etiketi başlık gibi hem botlar tarafından değerlendirilir, hem de arama sonuçlarındaki etkisi ile sayfamıza trafik sağlayabilir.

Anahtar kelimeler (keywords) meta etiketi Google tarafından dikkate alınmayan bir meta etiketi değilrdir. Buna karşın ülkemizde oldukça popüler olan Yandex keywords meta etiketini tanımaktadır. Bu alan doldurulurken sayfa içeriğine uygun anahtar kelime ve anahtar kelime öbekleri seçilmelidir.

• Başlık ve açıklama etiketleri sayfamızı en iyi şekilde ifade etmeliler.
• Başlık ve açıklama etiketlerinde ‘en iyi, en ucuz’ gibi dikkat çekici kelimeler içerik ile ilişkisi olacak şekilde kullanılabilir.
• Başlık ve açıklamalarda anahtar kelime tekrarı ters tepecektir.
• İçerik ile alakası olmayan, sadece ilgi çekmesi için tasarlanan başlık ve açıklamalar Google  tarafından yeniden yazılabilirler.
• Başlık için boşluklar için 60 karakteri geçmek tavsiye edilmez.
• Açıklama için 140 karakteri geçmek tavsiye edilmez, ancak Google zaman zaman farklı açıklama uzunluklarını denemektedir.
• Yandex için keywords etiketinde belirleyici bir anahtar kelime sayısı açıklaması olmamasına karşın 10 adet kullanılması tavsiye edilebilir.  

Sayfa Başlıklarının Düzenlenmesi

h1, h2, h3, h4, h5 ve h6 HTML etiketleri, sayfaların başlıklarının belirlenmesi için kullanılır ve HTML başlık etiketleri SEO kadar kullanıcı deneyimi için de önemlidir çünkü yazıların daha okunur ve akıcı olmasını sağlamakatadır.

• HTML başlık etiketleri hiyerarşik bir yapıda kullanılmalıdır.
• h1 etiketi sayfanın en üst kısmında yer almalı ve sayfanın <title> etiketi ile aynı ya da ilişkili olmalıdr.
• h2 etiketi içeriğin ana başlığı, h3 ise ana başlıklara ait alt başlıklar olarak tasarlanabilir.
• Etiketlerin doğru kullanımı ziyaretçi tarafından içeriğin daha anlaşılır hale gelmesini sağlar.
• Doğru bir şekilde tasarlanan başlık yapısı ile arama sonucu sayfalarında (SERP) 0. pozisyon dediğimiz ve belirli sorgulara Google SERP sayfaları üzerinde öne çıkan snippet’lar ile cevap verme şansımız doğabilir.

İç ve Dış Bağlantı (Internal ve External Links) Kullanımı

Sayfa içeriğimiz tasarlanırken iç ve dış bağlantılara yer verilmesi, sayfamızın anlaşılabilmesi çin değer taşımaktadır. 

İç bağlantılar ile erişilmekte olan sayfamız ile alakalı sitemizde bulunan diğer sayfalara da erişim sağlayarak konu ile alakalı tamamlayıcı içerik sağlarız. Ürün sayfalarında ise hem benzer ürünlere yer verebilir hem de ürün ile alakalı site içi içeriklere erişim sağlayabiliriz.

Dış bağlantılar ise konumuz ile alakalı önemli dış bağlantılara yer vermektir. Bu bağlantılar sayesinde içeriğimize kaynak gösterebilir veya tamamlayıcı içerik önerilerinde bulunabiliriz. Dış bağlantıların kaynağı farklı web siteleri olabileceği gibi, diğer içerik üreticilerinin oluşturduğu  veya kendi bünyemizde oluşturulan sosyal medya içerikleri de olabilmektedir.

• Bağlantılar mutlaka konu ile ilişkili olmalıdır.
• Dış bağlantılarda güvenilir kaynaklara yer vermek bizim de güvenilirliğimizi arttıracaktır.
• İçeriğin gövdesinde yer verilen linkler, menü ve kenar çubuğu içeriklerinde yer verilen linklere göre daha fazla önem teşkil etmektedir.
• Görsel ile verdiğimiz bağlantılatrda ‘alt text’ kullanımını unutmamalıyız.
• Bağlantı metinlerinde ‘buraya tıkla, işte burada’ vb. jenerik kelimeler kullanmamalıyız.

Breadcrumbs Kullanımı

Ekmek kırıntısı olarak dilimize çevirilen ‘Breadcrumbs’ adını dünyaca ünlü masalda yer alan Hansel ve Gratel kardeşlerin ormana attıkları ekmek kırıntıları sayesinde evlerinin yolunu bulma amaçlarından esinlenilmiştir. Breadcrumbs sayesinde kullanıcılar nerede olduklarını bilirler ve bu sayfa gezgini sayesinde web sayfaları içerisinde kaybolmadan hareket edebilirler. Breadcrumbs kullanımı SEO’dan çok kullanıcı deneyimi amaçlı bir uygulamadır ancak arama motorları iyi bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerini daha çok severler.

Görsel Kullanımı

• İçerik ile alakalı resim ve videolar kullanılmalıdır.
• Video ve resimler optimize edilmelidir.
• Kullanıcı deneyimi açısından görseller doğru ebatlarda kullanılmalıdır.
• Görseller için ‘Alt text’ alternatif metin kısmı boş bırakılmamalıdır.
• Doğru görsel kullanımı ile sayfalar daha hareketli olacak ve kullanıcı tarafından beğenilmesi ve daha rahat anlaşılması daha olası olacaktır.

Hedef Anahtar Kelime Kullanımı

• Sayfa için hedeflenen anahtar kelime kullanımı yazının doğal akışını bozmamalıdır.
• Anahtar kelime kullanımı için belirli bir oran yoktur.
• Gerekli durumlarda anahtar kelime ve varyasyonları kullanılabilir.
• Yazının doğal akışını bozacak şekilde anahtar kelime istiflemesi yapmak arama motorlarınca hoş karşılanmaz ve arama sonuçlarında alt sıralara doğru iter.
• Kendi yazılarımdan örnek vermem gerekirse belirli yazılarda SEO kelimesi çık geçmektedir ancak bu anahtar kelime istifleme olarak değerlendirilmeyecektir çünkü SEO kelimesi başlık ve paragraflarda olması gereken yerlerde doğal olarak kullanılmaktadır.
• Anahtar kelime ve varyasyonlarına başlıklarda yer vermek metnin arama motoru tarafından daha iyi anlaşılmasına olanak sağlayacaktır.

Sayfa Açılış Hızının Düşürülmesi

Geç açılan bir web sayfası, kullanıcı kaybetmenize sebep olacaktır. Sayfa hızı optimizasyonu daha çok Teknik SEO (Technical SEO) kapsamında değerlendirilmektedir. On page SEO sayfa açılış hızı optimizasyonu yaparken dikkat etmemiz gereken öğelerden bazıları şunlardır:

• Görsellerin ebatları ayarlanmalı
• Yeni nesil görsel formatları (Webp gibi) kullanılmalı
• Görsel ve videolar için yavaş yükleme (lazy-loading) seçeneği aktif hale getirilmeli
• JS (JavaScript) kodları optimize edilmeli
• Gereksiz CSS kodları silinmeli
• HTML, CSS ve JavaScript kodları sıkıştırılmalı
• CDN kullanılmalı

On Page SEO Hakkında Merak Edilenler