Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi

SEO, ‘Search Engine Optimization’ kelimesinin ilk harflerinden oluşan bir dijital pazarlama terimidir. Türkçe karşılığı ile ‘Arama Motoru Optimizasyonu’ olarak kullanılır.  SEO, markanızın arama motorlarında görünürlüğünü arttırma amaçlı bir dijital pazarlama faaliyetidir.

SEO Nedir?

SEO, web sitenizdeki içeriğin ziyaretçiler ve Google başta olmak üzere Yandex, Bing, Yahoo, DuckDuckGo gibi arama motorları için optimize edilmesidir. SEO ile marka bilinirliğiniz arttırılmaya çalışılır. Arama Motoru Optimizasyonu sayesinde web sitenize düzenli olarak organik ziyaretçi trafiği sağlanması amaçlanır.

SEO Ne Değildir?

SEO, amaçları yönünden ülkemizde çok net olarak anlaşılamaktadır. Bir pazarlama faaliyetinden daha çok, bir satış yöntemi olarak değerlendirilmektedir.

• SEO, Google Ads veya sosyal medya reklamları gibi bir reklam verme aracı değildir.
• SEO, ürününüzü veya içeriğinizi daha iyi bir hale getiremez; sadece sitenizi optimize ederek daha ulaşılabilir olmasını sağlayabilir.
• Arama Motoru Optimizasyonu süreklilik gerektiren dinamik bir süreçtir, bir süre yapılıp bırakılması elde edilen kazanımların zaman ile kaybolması anlamına gelecektir.
• Optimizasyon işlemleri sadece SEO danışmanı veya SEO ajansı tarafından yürütülmemelidir; firmanın da bu sürece dahil olması gerekir.
• SEO yapmak bedava değildir; yatırım gerektiren bir süreçtir.

SEO Yapmalı Mıyım?

• EVET, çünkü rakipleriniz de yapıyor.
• EVET, çünkü web sitesi trafiğinin %53.3’ü organik arama sonuçlarından elde edilmektedir.
• EVET, çünkü SEO orta ve uzun vadede en etkili ve en verimli pazarlama yatırımıdır.

SEO Yapmazsam Ne Olur?

Her hangi bir web sitesi için SEO çalışması yapma zorunluluğu yoktur, ancak optimize edilmemiş bir web sitesi büyük olasılıkla organik ziyaretçi trafiğinden pay elde edemeyecektir.

• SEO yatırımı yapan rakiplerinizin gerisinde kalırsınız.
• Marka görünürlüğünüz ve bilinirliğiniz ciddi anlamda olumsuz olarak etkilenecektir.
• Web siteniz düzenli organik trafikten mahrum kalacaktır.

SEO Teknikleri Nelerdir?

SEO çalışması yaparken bir çok farklı yöntem vardır. Bunları belirli başlı kategroilere ayırmamız gerekirse:

• On-Page SEO (Sayfa İçi SEO): Site içerisinde yapılan SEO işlemleridir.
• Content SEO (İçerik SEO): İçerik organizasyonu ve üretimi ile alakalı SEO işlemleridir.
• Image SEO (Görsel SEO): Sitenizin görselleri ile alakalı SEO işlemleridir.
• Off-Page SEO (Site Dışı SEO): Site dışında yapılan SEO işlemleridir.
• YouTube SEO: YouTube’da yapılan SEO işlemleridir.
• Social Media SEO (Sosyal Medya SEO): Sosyal paylaşım kanalları ile alakalı olan SEO işlemleridir.
• Technical SEO (Teknik SEO): Sitenizin teknik yapısı ile ilgili yapılan SEO işlemleridir.
• International SEO (Uluslararası SEO): Birden fazla dil seçeneğinde içerik üreten siteler için yapılan SEO işlemleridir.
• Local SEO (Yerel SEO): Yerel arama sonuçlarına yönelik yapılan SEO işlemleridir.
• E-Commerce SEO (E-Ticaret SEO): E-Ticaret web siteleri için yapılan SEO işlemleridir.
• Black Hat SEO (Siyah Şapka SEO): Arama motorlarını manüpile edici SEO işlemleridir.

On-Page (Site İçi SEO) Nedir?

Sayfa İçi SEO, sitenizin kapsamı dahilinde yapılabilecek SEO işlemleridir. Site içi SEO ile kullanıcı deneyimi arttırılırken, aynı zamanda arama motoru botlarının sayfalarınızı daha anlaşılır bir şekilde taramasına yardımcı olunur.

Site İçi SEO Nasıl Yapılır?

• Sayfa URL adresi (siteniz.com/url-adresi) düzenlenir
• Sayfa başlığı (title), açıklama (description)  ve anahtar kelimeleri (keywords) meta etiketleri düzenlenir 
• Sayfa (H1 H2 H3 …) başlıkları düzenlenir
• Sayfa içi (siteniz.com/baglanti) ve sayfa dışı (baskasite.com/baglanti) bağlantılar düzenlenir
• Sayfa görselleri gözden geçirilir
• Hedef anahtar kelimeler gözden geçirilir

Content SEO (İçerik SEO) Nedir?

Web sitenizin içeriği ile alakalı araştırma, planlama, üretim ve yayınlama süreçlerinin tümüne İçerik SEO denir. İçerik SEO‘nun tüm aşamaları değerlidir ve içeriğinizin organik trafik elde etmesi açısından önem taşır.

İçerik SEO Nasıl Yapılır?

• Öncelikli olarak ilginizi çeken, uzmanlığınız olan ve yazmak istediğiniz bir içerik konusu belirlenir
• Belirlenen konu hakkında yayın yapan rakip sitelerin içerik analizi yapılır
• Konunuz hakkında anahtar kelime ve anahtar kelime öbekleri bulunur
• Konu hakkında Varlık (Entity) araştırması yapılır
• Yazacağınız konu hakkında içerik hiyerarşi yapısı oluşturulur
• Yazılacak yazıların konuları ve başlıkları belirlenir
• Yazım üretimi için takvim belirlenir
• Yazım ekibi var ise görev dağılımı yapılır
• Yazım standartları oluşturabilmek için içerik şablonları belirlenir
• Şablonlara uygun olarak yazılar yazılır
• Oluşturlan içerik gözden geçirilerek onaylanır
• Nihayetinde içerik yayınlanır

Image SEO (Görsel SEO) Nedir?

Görsel SEO (Image SEO), site görsellerinin arama motorlarının görsel arama kısmında üst sıralarda çıkarak sitenize organik trafik sağlaması için yapılır. Görsel SEO kullanımı özellikle e-ticaret siteleri gibi görsel ağırlıklı sitelerde oldukça etkili bir yöntemdir.

Görsel SEO Nasıl Yapılır?

• Özgün görseller kullanılmaya özen gösterilir
• Görsellerin net olması gerekir
• Ürün görselleri ürünü gerekli tüm açılardan göstermelidir
• Doğru görsel formatı seçilir
• Görsel sıkıştırması yapılır
• Dosya adı belirlenir
• Alternatif metin (alt text) belirlenir
• Görsel boyutu ayarlanır

Off-Page SEO (Site Dışı SEO) Nedir?

Site Dışı SEO, web siteniz dışında yapılabilecek SEO işlemleri bütünüdür. Site Dışı SEO, arama sonuçları için önde gelen belirleyici faktörlerden biridir..

Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?

• Bilinirliği yüksek sitelerden link alarak
• Site konunuz ile ilgili sitelerden link alarak
• Site konunuz ile alakalı sitelerde konuk yazar olarak
• Sosyal mecralarda içerik paylaşımı yaparak
• Influencer pazarlaması yaparak
• E-posta bülteni oluşturarak
• Podcast yayınlayarak veya konuk olarak

YouTube SEO

YouTube, aylık 3 milyar arama hacmi ile Google ve Google Images’dan sonra dünyanın en büyük 3. arama motorudur. Bu sebeble YouTube algoritmalarına uygun olarak SEO yapılması, içerik üretimi kadar önem taşır.

YouTube SEO Nasıl Yapılır?

• İçerik konusu hakkında detaylı araştırma yapılır
• Planlama yapılır
• İçerik takvimi oluşturulur
• Görsel ve ses kalitesine dikkat edilir
• İçerik uzun ise parçalara bölünebilir
• Anahtar kelime ve etiketler belirlenir
• Başlık özenle seçilir
• Açıklama kısmı dikkat ile doldurulur
• İçerik uygun ise zaman dilimleri işaretlenir
• Dikkat çekici bir görsele yer verilir

Social Media SEO (Sosyal Medya SEO) Nedir?

Sosyal Medya SEO, sosyal medya ve klasik SEO stratejilerini harmanlayarak arama motoru sonuçlarında üst sıralara çıkmak için yapılan SEO çalışmaları bütünüdür.

Sosyal Medya SEO Nasıl Yapılır?

• Sosyal medya profillerinizde mutlaka web sitenizin adresini paylaşın
• Yeni eklenen içeriklerinizi sosyal medya sayfalarınızdan paylaşın
• Kısa videolar çekerek ürün/içeriklerinizi tanıtın, mümkün olan zamanlarda link verin
• Marka değerinizin yükselmesi sizi arama sonuçlarında da yükseltecek; bu yüzden sizi ve markanızı daha iyi anlatacak paylaşımlarda bulunun
• Google arama sonuçlarında tweet’lere de yer vermekte; Twitter kullanmayı ihmal etmeyin.
• Twitter ve Facebook paylaşımlarını optimize etmek için meta og etiketlerini kullanın

Technical SEO (Teknik SEO) Nedir?

Teknik SEO, web sitenizin arama motorları botları ile doğru iletişim kurması için yapılan arama motoru optimizasyonu işlemlerinin tümüdür. Teknik SEO genel anlamda site sağlığı ile ilgilenmektedir diyebiliriz.

Teknik SEO Nasıl Yapılır?

• SSL güvenlik sertifikası kullanılır
• Google Arama Konsolu’nda hesap açılır
• sitemap.xml dosyası oluşturulur ve Google Arama Konsolu’na yüklenir
• robot.txt dosyası oluşturulur ve Google Arama Konsolu’na yüklenir
• Google Arama Konsolu’nda hatalar incelenir ve sebepleri bulunarak düzeltilir
• Site mobil ve masaüstü araçlarda düzgün gösterilecek şekilde tasarlanır
• Sayfa açılış hızları optimize edilir
• Çoklanmış (duplicated) içerikler bulunur
• Yapılandırılmış veri işaretlemesi yapılır

International SEO (Uluslararası SEO) Nedir?

Uluslararası SEO, birden fazla dilde yayın yapan web siteleri için yapılan arama motoru optimizasyonu bütünüdür. Uluslararası SEO ile farklı diller veya bölgeler için optimizasyon çalışması yapılır.

Uluslararası SEO Nasıl Yapılır?

• Farklı dillerdeki yayınlarınız farklı web adresi, klasör veya subdomainlerde toplanır
• Hangi sayfanın hangi dilde olduğunun daha anlaşılır olması için sayfaların dil alternatifleri ‘hreflang’ meta etiketi ile işaretlenir
• Sayfalarda farklı dillere geçmek için seçenek sunulur
• URL adresleri de içerikler gibi tercüme edilir

Local SEO (Yerel SEO) Nedir?

Yerel SEO, arama motoru sonuç sayfalarında yerel işletmenizin rakiplerinizin önüne geçmesi için yapılan tüm arama motoru optimizasyonu işlemleridir. Yerel SEO, Google harita ile işletme profilleri ile web sitesi üzerinde yapılan optimizasyonlardır.

Yerel SEO Nasıl Yapılır? 

• Google işletme profili açılır
• İşletme profilinde gerekli tüm alanlar sizi en iyi şekilde ifade edecek şekilde eksiksiz doldurulur
• Web sitenizde ‘Local Business’ yapılandırılmış veri ile iş yeriniz işaretlenir
• Web sitenizde yerel işletme bilgileri en detaylı şekilde belirtilir
• Sosyal medya hesaplarınızda işyeriniz işaretlenir

E-Commerce SEO (E-Ticaret SEO) Nedir?

E-Ticaret SEO, e-ticaret web sitenizin organik trafiğini arttırmak için yapılan arama motoru optimizasyonu işlemlerinin tümüdür. E-Ticaret SEO, birden fazla optimizasyon tekniğinin aynı anda uygulanması ile yapılır.

E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?

• Anahtar kelime araştırması yaparak ürünlerinizin hangi kelimeler ile arandığı belirlenir
• Hiyerarşik bir site yapısı kurulur
• Ürünlere kolayca erişilebilecek bir menü yapısı belirlenir
• Düzenli bir URL yapısı kullanılır
• Ürünler için özgün başlık ve açıklamalar yazılır
• Özgün ürün görselleri optimize edilerek kullanılır
• Ürünlerinizi tanıtacak videolara yer verilir
• Birbirleri ile benzer ürünler arasında link yapısı kurulur
• Sayfa açılış hızı optimize edilir
• Ürün yapılandırılmış veri işaretlemesi kullanılır
• Kullanıcılarınızı bilgilendirmek ve ilgilerini çekmek için blog içerikleri üretilir

Black Hat SEO (Siyah Şapka SEO) Nedir?

Siyah şapka SEO, arama motoru tarayıcılarını manipüle ederek arama sonuç sayfalarında daha yüksek sıralarda çıkmayı amaçlayan SEO yöntemleridir.

Siyah Şapka SEO’dan Neden Kaçınmalıyız?

• Bir aldatma metodudur
• Kısa vadede sonuç verse bile, uzun vadede kayıplar kesindir
• Sayfanız bir süre sonra arama motorlarından uyarı alacaktır
• Sayfanızın kalıcı olarak arama motorlarından silinmesi mümkündür

SEO Hakkında Sıkça Sorulan Sorular